定制家具市場規(guī)模擴(kuò)大 線上滲透率將不斷提升

第21屆成都家居、家裝用品博覽會將于12月9日在世紀(jì)城新國際會展中心舉行。本屆展會產(chǎn)品將涵蓋家裝設(shè)計、櫥衣柜、木門地板以及定制家具等領(lǐng)域，為企業(yè)開拓終端市場、提升品牌影響力提供一站式專業(yè)交流平臺，進(jìn)一步推動我國家具行業(yè)快速發(fā)展。隨著我國居民生活水平的不斷提高以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，居民對生活品質(zhì)要求的提升為家具行業(yè)帶來更多新增空間，家具產(chǎn)品從最初滿足基本功能需求發(fā)展到目前的美觀、多功能以及個性化需求。數(shù)據(jù)顯示，去年我國建材家居行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到4萬億元，其中定制櫥柜的市場規(guī)模超1000億元，定制衣柜的市場規(guī)模達(dá)500億元以上。目前我國整個定制家具市場滲透率均超過了30%，與國外近七成的市場滲透率相比，我國定制家具市場仍有較大的提升空間。

定制家具是將個性化設(shè)計與工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)相結(jié)合的產(chǎn)品，具備量身定做、節(jié)省空間、整體感強(qiáng)、健康環(huán)保等優(yōu)點，能夠滿足消費者對房屋空間整體布局、設(shè)計更人性化等需求。定制家具兼顧了個性化設(shè)計與規(guī)?；a(chǎn)，因而在產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率及品質(zhì)等方面顯著優(yōu)于傳統(tǒng)家具生產(chǎn)模式，未來將加速對傳統(tǒng)家具行業(yè)的替代升級。目前定制家具已成為家具行業(yè)中增速最快的細(xì)分子行業(yè)，去年我國定制家具市場規(guī)模約為1580億元，預(yù)計未來幾年仍將保持20%以上增速。

從銷售渠道來看，隨著網(wǎng)購市場的不斷成熟，向互聯(lián)網(wǎng)靠攏將成為家具行業(yè)商業(yè)化模式發(fā)展的新方向。目前大部分線上家裝產(chǎn)品營銷渠道主要通過O2O方式完成，通過線上引流、線下體驗消費完成產(chǎn)品銷售，單獨依靠線下門店的大型家具連鎖模式將逐步被淘汰，拓展線上銷售渠道將成為行業(yè)未來發(fā)展重點?！?015年中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，去年我國建材家居行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅為3%，今年上半年我國網(wǎng)上零售占社會消費品零售額比重達(dá)11.6%，這意味著零售行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已超過10%，遠(yuǎn)高于家具行業(yè)，未來線上家具滲透率有望逐步提升。

近年來家具制造行業(yè)進(jìn)入門檻低，國內(nèi)以中小企業(yè)為主，但定制家具行業(yè)存在較高的隱性行業(yè)壁壘，主要在于品牌和管理方面。在品牌打造上，隨著行業(yè)龍頭企業(yè)品牌知名度和集中度的提升，部分消費者會形成定向選購的習(xí)慣。在管理能力上，定制家具行業(yè)涵蓋了從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)到安裝的一站式服務(wù)，對企業(yè)的大數(shù)據(jù)處理、柔性化生產(chǎn)、服務(wù)和管理能力提出了更高的要求。未來具有品牌、渠道、產(chǎn)品、規(guī)模及資本優(yōu)勢的企業(yè)有望占據(jù)更多的市場份額。（來源：上海證券報）